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企业短视频营销的方法与技巧

发布时间:2022.09.03发布者:企业短视频营销

  1、短视频内容设计

  内容为王,短视频的内容决定了完播率,直接影响到平台对视频的推荐。对于企业而言,视频内容可以为产品直拍、真人教学、剧情脚本等。在短视频内容设计的时候一定要坚持“有趣”或“有用”原则,真正贴合消费者,而不能只是企业自嗨。

  除此之外,在短视频画面之中,如果是知识教学类,建议将知识以总分的形式,进行一二三分点叙述,同时在画面下方打上字幕并且提炼关键词进行突出强调,便于观众更快掌握到重点。如果是剧情脚本类,可以适当使用音效进行氛围营造,背景音乐的选择也需要符合剧情节奏,或舒缓或紧张,在平时做好背景音乐库的积累。

  2、短视频平台选择

  不同短视频平台的调性和用户画像有所区别,企业在策划短视频营销之前首先需要选择合适的短视频平台。这边一般建议客单价较低的零售快消品牌选择快手、抖音平台;客单价较高、产品调性较高的品牌可以选择小红书平台;B2B行业等重销售重孵化的企业则可以选择微信视频号进行短视频营销,这是由于B2B企业通常注重销售人工服务,而处在微信社交生态之中的视频号可以同时实现社交推荐,另一方面作为公众号的视频版本,视频号本身就更偏重教学类,比之其他平台重种草更适合B2B企业。

  3、网红合作产品植入

  与网红合作是一种成本较高的短视频营销方法,更需要运营团队对网红带货能力与过往数据有更全面整体的评估。另外,网红带货视频脚本不可太过刻意,避免造成消费者反感。

  4、短视频发布时间

  短视频发布时间根据内容差异,建议把知识教学类短视频安排在中午12:00-13:30,将带货类、商品介绍类短视频安排在晚上8:00-10:00之间。这是由于大多数人在工作日中午都愿意学习新的工作技能,而晚上一般被用来放松娱乐或者购物,也有很多人会在晚上冲动购物。

  5、标题与封面设计

  短视频封面设计需要让观众第一时间抓到重点,标题可以选择设问句的形式吸引观众注意力,如果有真人出镜,也可以在封面图上放上人像,拉近距离。


本文关键词:企业短视频营销

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