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短视频内容偏好

发布时间:2022.11.26发布者:短视频内容偏好

  娱乐之余,知识与技能的碎片学习同样吸引用户

  内容偏好:幽默、美食生活、技巧知识为受欢迎的三大品类短视频,对于碎片化时间而言,轻松幽默、烹饪、技巧知识学习是用户首选的消遣方式。短视频以其相较于其他媒体形式(例如长视频、文字等)具有简练、快捷、生动的特点。因此用户对于技巧性、实用性强的知识内容接受性更强。63.3%的用户因学习知识与技能的原因开始使用短视频产品,而55.5%的用户表示喜欢技巧/知识类短视频内容。

  时长偏好:随着生活节奏加快,碎片化内容得以有效填补其休闲娱乐内容的消费,同时用户注意力也进而降低。在内容时长上,用户更喜欢观看1-3分钟的短视频,相比30秒到一分钟的短视频更具有内容浓度,同时也在用户注意力时限的合理范围内;而3-5分钟内容过长,对剧情节奏等要求较高,用户接受程度一般。


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