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如何才能拍好抖音短视频?

发布时间:2022.04.29发布者:短视频代运营

众所周知,这几年短视频发展迅猛,让不少企业获得了短视频营销带来的红利。作为企业运营人对于互联网短视频时代的兴起,很多人力不从心,要知道这个传统宣传营销是有很大差别的。
短视频营销是需要专业的视频制作团队拍摄制作的,需要文案、拍摄、后期制作等专业人员的协同工作,不再是简单的文字图片宣传类型,而且短视频的拍摄制作不是有一台电脑就可以完成的。
短视频的拍摄需要用到摄影器材,包括摄像机、稳定器、摇臂装备、监视器、滑轨、脚架、录音麦,相信很多企业内部运营人对于这些是啥都可能不清楚,更不知道如何应用,这就让短视频营销成为了很多企业营销的瓶颈。
面对这种情况,一般都会选择专业的短视频拍摄制作公司来负责短视频的拍摄制作环节,然后再交给自己的运营团队进行营销宣传。影晨文化身处广州一线城市,有着数十年的视频制作经验,对短视频拍摄制作以及运营有着上千个成功案例,帮助企业打开市场。
短视频平台的用户偏年轻、潮流化,整体视频和音乐偏重时尚、炫酷、青春、温情,喜欢简洁明快的主题、美好自然的画面、明快轻松的节奏,更易接受新颖、有创意的广告,对传统形式的广告、综艺、科普等较严肃的内容不太感冒。
如何才能拍摄一支优异的营销短视频呢?目前营销短视频主要分为四大类型,口播类、剧情类、明星推荐类、产品展示类。下面影晨小编就针对这四种营销短视频拍摄要点解说。
口播类
通常提出痛点,然后再提出解决问题的方案,观众易于理解和产生代入感,同时产生分享欲望,可带来高转发率。
开头1~5秒,以具体问题开头,可用场景化的方式生动地突出问题的困扰,尽可能选择细微的切入角度;中间6~10秒,展示产品,强调产品如何有针对性地解决问题,对比使用前后的区别;结尾3秒,可以通过强调优惠,引导转化。
剧情类
吸引人的故事情节/场景,让观众对内容产生兴趣,从而达成高完播率,帮助品牌进入用户心智,刺激购买行为。
开头5~10秒,以故事情节、人物对话引出产品,调动兴趣;中间6~15秒,随着情节发展自然带出产品,传递产品特征,一般为产品能解决的某个痛点能够帮助推进情节发展;结尾3~9秒,要点展示商品包装和品牌信息,帮助引导购买转化。
明星推荐类
利用名人效应,迅速提升商品知名度,树立商品品牌形象,同时名人粉丝忠诚度高,能为视频带来高评论率和高互动率。
开头3~5秒,名人自我介绍,打招呼;中间8~10秒,详细介绍产品特点,建议配合亲身试用,展示产品质地,描述体验;结尾3~8秒,名人口播,建议说出完整商品名称并强调个人爱用,强烈推荐。
产品展示类
直观拍摄产品的外貌或使用过程,短小精炼,带来高完播率。方案一、单纯通过特写镜头展示产品特点(类似淘宝商品视频),从各个角度拍摄全放面展现产品优势,并在关键点配上显眼字幕,在结尾处引导购买转化。方案二、特写使用产品的过程,通过放大卖点传递产品的优势,在结尾处引导购买。

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