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短视频如何在前3秒吸引用户眼球?

发布时间:2022.02.16发布者:抖音运营

●高效诱因
要在短视频的开头建立“高效诱因”,以“短平快”的方式将视频的精华、悬念等可期待的因素传输给观众,从而建立观众“完播”的行动力。在观看视频的过程中,观众的心路历程,是跟随内容中设置的前后诱因引发的一系列有序动作(观看、评论、点赞、吐槽、转发、重播等)。
建立诱因,尤其是前三秒钟内的诱因需要简单、直接、最具视觉冲击效果。一般是通过文案、音乐、人物、IP等因素开场,来吸引观众的注意力,建立“完播期待”。
●文案诱因
文案诱因主要是通过设置悬疑来引导观众继续观看的动机。主要内容包括:” 一定要看到最后……”、“结尾会有彩蛋……”、“后边更加精彩……”、“第四个小姐姐会更可爱……”等。这样的文案引导意图比较明显,但是久而久之效果会下降;除此以外还有的视频文案并不设定悬疑内容,而是通过时间、空间、身份的描述引发观众的好奇心,从而产生看下去的愿望。
●IP诱因   
相比文案,更具有触达效果的是内容IP。不论是人物、品牌、音乐,还是其他脍炙人口的内容,一经推出马上能引起粉丝的共鸣。
●音效诱因   
结合各种完播的视频,可以发现一个共同的特点就是音效元素。各种流行的段子都离不开魔性的音效,其魔性在于独特的音乐会给观众以条件反射,情不自禁地激发出特定的情绪,跟随音乐的节奏开始沉浸式的“内心体验历程”。   
最后再记住一个爆款剧本的公式:第一步3秒注意力;第二步10秒反转;第三步20秒涨粉。这个公式很容易理解,就是当用户看到你的视频时,你需要立刻在3秒之内抓住他的注意力,然后在10秒的时候来个“反转”,最后第20秒结束的时候,引发互动涨粉。这三步都做到了,不愁做不出来爆款短视频。

本文关键词:短视频如何在前3秒吸引用户眼球?

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